As enchentes de maio de 2024 devastaram o Rio Grande do Sul. Dentre os afetados, esteve o setor vitivinícola, que sustenta aproximadamente 60 mil agricultores familiares e 550 vinícolas em todo o estado.
Neste momento de calamidade era preciso união. Então para solidarizar a todos em prol dos produtores gaúchos, criamos um movimento e nos apropriamos de uma das canções mais emblemáticas do cancioneiro do estado: Querência Amada, um quase hino do RS, do grande Teixeirinha. Além de valorizar o acolhimento do povo gaúcho, a letra fala exatamente do que a gente precisava: da uva, do vinho e dos parreirais do estado.
Com um selo de identificação dos produtos gaúchos no mercado e uma carta aberta em agradecimento às manifestações de solidariedade vindas de todo o país, a iniciativa impactou quase 20 milhões de pessoas e resultou em cerca de R$10 milhões em mídia espontânea, gerando uma onda de apoio ao setor vitivinícola e ao Rio Grande do Sul e contribuindo para o fortalecimento da economia em um período de dor e dificuldade para o nosso estado.
